廣告音樂除了具備音樂屬性之外,還與普通音樂不同有其獨(dú)特的特征,廣告音樂要為廣告畫面服務(wù),為情節(jié)服務(wù),為廣告主旨服務(wù),這才是廣告音樂的要義。
具體而言作為影視廣告的組成部分之一的廣告音樂,鄭州影視制作公司回未影視總結(jié)它有具有以下特性
1.廣告性
廣告音樂和普通音樂的區(qū)別就在于此。當(dāng)一首音樂成為廣告音樂,就賦予了它廣告屬性。廣告音樂被傳播到大眾中間,不是單純?yōu)榱肆餍?廣受歡迎并不是其最終目的,真正的目的是要發(fā)揮它的廣告作用。作為影視廣告的一部分,鄭州影視制作公司認(rèn)為廣告音樂應(yīng)該服務(wù)于廣告影片,甚至整個(gè)廣告活動(dòng),發(fā)揮其在吸引注意力,幫助消費(fèi)者記憶以及情感訴求等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),以更有效地說服消費(fèi)者。
2.通俗性
廣告作為一種大眾文化,必須易被大眾所接受,商通俗易懂的廣告音樂才能很快地被接受并傳插。廣告音樂就是要抓住觀眾的第一反應(yīng),讓他們?cè)跐撘颇行纬蓮V告音樂與商品的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系,一聽到音樂就能聯(lián)想到該商品。面如果廣告音樂澀難懂,人們會(huì)不自覺地產(chǎn)生回避態(tài)度,由此,廣告音樂便達(dá)不到應(yīng)有的廣告效果,作為廣告音樂,必有利于傳播,而通俗的音樂具有親和力。能減輕聽者的抗擔(dān),是把憶度極強(qiáng)的訴求工具,因此,鄭州影視制作公司經(jīng)驗(yàn)得出：廠告音樂需具有通俗性和大眾性。
3.短小性
影視廣告的長度往往有限,大多為30秒或15秒,甚至更,面這也正是廣告音樂的時(shí)長限制。由于時(shí)間較短,所以必須在最短的時(shí)間內(nèi)把音樂的表現(xiàn)力發(fā)擇到極致,給受眾留下最強(qiáng)烈的印象。廣告音樂只有具備鮮明的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力,才能在豐富的視覺元素和聽覺元素中脫穎而出,加深米消費(fèi)者的印象,發(fā)揮音樂的作用。
無論是影視廣告制作公司還是企業(yè)宣傳片制作公司，在制作影片時(shí)音樂都起到了舉足輕重的作用！影視制作中音樂與音效的作用還是不一樣的，鄭州影視制作公司與國內(nèi)很多影視制作公司一樣，準(zhǔn)確的把握好音樂的特性，會(huì)給影片蓬蓽生輝！
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