廣告創(chuàng)意的方法與形式因人而異,各不相同,但鄭州宣傳片制作公司回未影視發(fā)信現(xiàn)有個最基本的原理是得到公認(rèn)的,即廣告的創(chuàng)意應(yīng)來源于對商品、企業(yè)、服務(wù)的定位,對目標(biāo)消費群的生活及心理需求和當(dāng)下廣告策劃中面臨的諸多挑戰(zhàn)的深人而全面的把握;同時又在于創(chuàng)意人員自身對人類生活與大自然的情感體驗和信息積累。
廣告創(chuàng)意的生成來源:市場調(diào)查、生活積累、集思廣益、對媒體語言的研究。
1.市場調(diào)查
廣告創(chuàng)意既然必須堅持以真為本”的作原則,廣告人就離不開對產(chǎn)品和市場的調(diào)查了解。不分析研究產(chǎn)品的精征和市場的變化趨勢,就無法打開思維與想象的大門。因此鄭州宣傳片制作公司希望大家愛只有在對產(chǎn)品和市場十分了解的基礎(chǔ)上,采用提煉借鑒。集思廣益等創(chuàng)造性的思維方法,才能夠產(chǎn)生創(chuàng)意。準(zhǔn)確地傳達廣告主的信息。
廣告創(chuàng)意始終不能脫離具體描寫表現(xiàn)的對象,即產(chǎn)品生產(chǎn),產(chǎn)品交換。產(chǎn)品特征、企業(yè)情況,還要考慮社會環(huán)境、目標(biāo)市場,消費群體等方面,廣告創(chuàng)意是從產(chǎn)品的質(zhì)量,特征、用途,包裝等材料中,選擇最能反映產(chǎn)品本質(zhì)的東西經(jīng)過聯(lián)想、勾勒、形象創(chuàng)造,使這些經(jīng)過提煉的材料變成具有促銷能力的藝術(shù)形象。鄭州宣傳片制作公司經(jīng)驗之談：廣告創(chuàng)意如果脫離具體的、感受性的材料,廣告作品就成了虛構(gòu)之物。
2.生活積累
廣告人對中外優(yōu)秀廣告作品的分析、借鑒與重新組合,有時會達到創(chuàng)新的效果。模仿包括潛意識的模仿和有意識的模仿。不過,無論采用何種模仿手段,都必須帶有創(chuàng)新的成分,把新要領(lǐng),新形象融進舊模式中。因此,這里所說的模仿,鄭州宣傳片制作公司認(rèn)為只是對一種成功的模式的仿效,只有源于生活的積累,才能創(chuàng)造出具有個性的創(chuàng)意表現(xiàn)來。
3.集思廣益
集思廣益是一個以集中與會人所提供的意見為主的方法。創(chuàng)意小組人員圍繞一個主題可以暢所欲言,盡量放開思路,讓每個人都產(chǎn)生各種不同的創(chuàng)意,直到將所有設(shè)想和激發(fā)的靈感全部表述出來。為了避免扼殺思路,相互間嚴(yán)禁批評及提出一切反對意見。因為有時看似不管用的意念,可能會激發(fā)起另一個新創(chuàng)意,或是從另一新角度去看問題,或是將一個提出的意念再予以潤飾增刪,使意念脫胎換骨,產(chǎn)生出新鮮感受與相關(guān)感受,每當(dāng)這時鄭州宣傳片制作公司發(fā)現(xiàn)一些好點子、好主意往往就被“激蕩”出來了
4.對媒體語言的研究
影視廣告的創(chuàng)意,離不開電影和電視。影視廣告誤區(qū)也有很多、對于視聽語言的畫面,顏色、聲音,時間等要素都要做充分的了解。
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